Поиск страховых компаний медицинского страхования через поисковые системы

Прежде, чем приступить к описанию методики поиска через поисковики, рекомендую ознакомиться со статьей «Формируем список компаний по медицинскому страхованию».

В этой же статье будет рассмотрен альтернативный и абсолютно бесплатный вариант сбора страховых компаний в сфере медицинского страхования. Единственное, что потребуется - это следовать инструкции.

Основные шаги, которые придется выполнить: определиться с основными видами услуг в сфере медицинского страхования, составить на их основе ключевые фразы, определиться со стоп фразами и поисковыми операторами, составить запрос для поиска компаний. Если все это показалось Вам сложным, не переживайте. Следуйте инструкции и всё получится.

Шаг 1: Определяемся с основными услугами в сфере медицинского страхования и формируем список ключевых фраз

Для решения этой задачи будут рассмотрены 2 способа: визуальный осмотр сайтов страховых компаний и формирование списка услуг через поисковые системы.

Способ 1: Визуальный осмотр сайтов

Сначала нам необходимо собрать список страховых компаний, которые оказывают необходимые нам услуги. Для этого, переходим в гугл и вводим следующий запрос: "страховая компания медицинское страхование".

Зеленным я выделил места, в которых говорится о том, что эти компании предоставляют необходимые услуги.

Важный момент: отбирать нужно именно сайты страховых компаний, а не информационные порталы о страховании, реестры, каталоги компаний.

Формируем список из 10-15 компаний. И переходим к их визуальному осмотру. Нам необходимо найти название услуг в меню или тексте сайта.

Ниже представлен коллаж из скриншотов нескольких сайтов, вернее их элементов с нужными нам услугами.

Зеленным я выделил названия услуг: дмс, омс, добровольное медицинское страхование, обязательное медицинское страхование, медицинская страховка, международное медицинское страхование, полис медицинского страхование. Ну и фраза, с которой начинался поиск - медицинское страхование.

Способ 2: Формирование списка услуг через поисковые системы

В этом способе нам не нужно придерживаться такого же строго подхода, как при предыдущем, поэтому в своих запросах мы можем не уточнять, что ищем страховую компанию, а вводить запросы: услуги медицинского страхования, медицинское страхование...

Уже вторая строчка выдачи приносит нам одну новую услугу и два варианта ее написания.

Кроме того, можно воспользоваться подсказками от самих Яндекса и Гугла - это поиск по похожим запросам или вместе с .... искали. Они находятся в самом низу страницы. Ещё Вы можете посмотреть на заголовки и текст сайтов в рекламе Google Adwords или Яндекс Директа (сайты с пометкой реклама).

Всё, что Вам нужно - последовательно вводить исходную (медицинское страхование) и найденные фразы, не забывая записывать их куда-нибудь.

На мой взгляд, это более простой и быстрый способ подбора ключевых фраз для последующего поиска страховых организаций в сфере медицинского страхования.

Переходим к следующему шагу.

Шаг 2: Формируем начальный список стоп фраз

Для формирования стоп фраз нам опять необходимо использовать поисковую систему. Переходим в Google и вбиваем первую фразу: "медицинское страхование страховая компания".

Рекомендации, которые будут даны далее, подходят преимущественно для поиска в поисковой системе Гугл, так как будут использованы специфические для него поисковые операторы.

Прежде чем формировать первоначальный список стоп фраз создадим рубрики для них:

  • title - помещаем все фразы для заголовков.
  • text - фразы для текстового содержимого.
  • url - параметры в ссылки сайтов.
  • site - доменные зоны, которые мы не хотим видеть в поисковой выдаче.
  • filetype - типы файлов для исключения.

Перейдем к разбору сайтов со скриншотов, расположенных выше.

  1. Добавляем в рубрику url - publications,  а также его вариацию - publication. Это позволит нам удалить из выдачи ссылки на информационные страницы публикаций, статей.
  2. Далее видим сайт газеты. Переходим на gazeta.ru и ищем фразы, которые помогли бы нам отсеять подобные сайты. Отбираем в рубрику text: редакция, СМИ, газета; в рубрику title - новости, новость. Благодаря этим фразам мы исключим часть новостных изданий и просто информационные страницы компаний.
  3. Для исключения сайта ria.ru добавляем в рубрику text слова: редакции, редактор. Это позволит нам отсеять новостные и прочие типы информационных изданий.
  4.  Если Вы ищете только российские компании, нужно отсеять все украинские, белорусские, казахские, кыргызские сайты. Заносим в рубрику site - ua, kz, by, kg. Это национальные доменные зоны Украины, Казахстана, Республики Беларусь и Кыргызстана.
  5. Далее добавляем в рубрику title: реестр; в рубрику text: реестр страховых, реестр компаний. Таким образом, мы удалим из выдачи списки компаний, реестры документов.
  6. Сайт eg-online.ru - добавляем в рубрику url - article и articles, тем самым исключая информационные страницы со статьями о медицинском страховании.
  7. В рубрику filetype добавим pdf, исключая из выдачи Google ссылки на pdf документы: презентации, книги, прочее.
  8. Сайт - 54.мвд.рф. Добавляем в рубрику text - министерство внутренних дел. Хотя этот сайт и был представлен в единичном экземпляре. Поэтому решение о его исключении принимать Вам.
  9. В рубрику text - список компаний, список организаций, список предприятий. Это позволить отсеять каталоги компаний, организаций, да и просто страницы с рейтингами.
  10. В рубрику site - 2gis.ru, чтобы исключить в дальнейшем ссылки на страховые компании в этом сервисе.
  11. И по последним двум сайтам добавляем в рубрику title: перечень; в рубрику text - список страховых медицинских организаций, список страховых организаций.

Вот, что у нас получается после анализа сайтов в приведенном выше примере.

Рубрика text - редакция, СМИ, газета, редакции, редактор, реестр страховых, реестр компаний, министерство внутренних дел, список компаний, список организаций, список предприятий, список страховых медицинских организаций, список страховых организаций.

Рубрика title - новости, новость, реестр, перечень.

Рубрика url - publications, publication, article, articles, news, новости. Последние 2 слова я добавил основываясь на предыдущем опыте.

Рубрика filetype - pdf. Слово для исключения ссылок на книги, презентации, законы и прочий контент в формате pdf.

Рубрика site - ua, kz, kg, by. Если же Вам нужно исключить другие страны или, наоборот, не исключать некоторые из них, то корректируем эти параметры, исходя из Ваших потребностей. Со списком национальных доменных зон Вы можете ознакомиться на этой странице Википедии.

Итак, начальная группа стоп фраз готова. Можно переходить к следующему шагу.

Шаг 3: Формируем поисковый запрос

В нашем поисковом запросе в отличие от стандартных запросов большей части пользователей будет присутствовать не только блок информации, который мы ищем, но и также то, что нам нужно исключить из поиска.

Для начала давайте определимся с тем, что мы ищем. Мы ищем компании медицинского страхования, которые оказывают ряд услуг: добровольное и обязательное медицинское страхование, оформление медицинского полиса, полиса дмс, полиса омс, оформление медицинских (мед.) страховок.

С услугами разобрались. Теперь нужно понять как сделать так, чтобы в выдаче были сайты компаний, а не реферат на тему страхования и не свод законов, правил. Что выделяет и отличает компании от просто информационных сайтов: блогов, информационных порталов?

  1. Наличие информации о компании. Она может носить название "о компании", "о нашей компании", "о нас".
  2. Наличие страницы с контактной информацией. Она может носить название "контакты", "контактная информация", "связаться с нами".
  3. Наличие контактов: номера телефона, email адреса, почтового адреса.

Могут быть исключения из правил: лендинг сайты, мелкие брокеры, те компании, у которых эти страницы называются по-другому. Поэтому в будущем в зависимости от задачи Вам придется видоизменять, дополнять Ваш запрос.

Какие еще варианты Вы можете использовать: политика конфиденциальности, условия использования, регистрационный номер, лицензия на осуществление, головной офис, реквизиты и лицензия, обратная связь, история компании...

Итак, составляем часть запроса, которая будет определять, что это компания.

("О компании" OR "О нашей компании") AND ("Контакты" OR "Контактная информация")

Далее определяемся с типом страховых компаний: компании, брокеры, организации, агентства, группы, общества...

("страховая компания" OR "страховое агентство" OR "страховая организация" OR "страховой брокер" OR "страховое общество")

Составляем фразу по интересующей нас услуге или сфере деятельности

"Медицинское страхование".

Я предлагаю начать с него и поочередного перебирать все услуги, когда страницы в выдаче по одной услуге будут заканчиваться.

Теперь формируем часть запроса со стоп фразами

-inurl:publications -inurl:publication -inurl:article -inurl:articles -inurl:news -inurl:новости

-site:kz -site:ua -site:kg -site:by

-filetype:pdf

-редакция -СМИ -газета -редакции -редактор -"реестр страховых" -"реестр компаний" -"министерство внутренних дел" -"список компаний" -"список организаций" -"список предприятий" -"список страховых медицинских организаций" -"список страховых организаций"

Пояснение по операторам Google

Начнем разбор с первого запроса.

() - отвечают за группировку нескольких запросов.

"слово или фраза" - кавычки способствуют точному поиску. То есть, при указании фразы "страховое агентство" в кавычках, на найденной странице обязательно будет присутствовать эта фраза и в такой же форме (падеже).

OR - оператор "ИЛИ". Вернет нам ту страницу, на которой будет присутствовать одна из перечисленных фраз.

AND - оператор "И". Он вернет страницы, на которых будут присутствовать обе фразы или оба запроса.

inurl: - отвечает за наличие в ссылке найденной страницы введенным Вами параметров. К примеру, inurl:blog - с большей долей вероятности подберет Вам страницы блогов. Если перед inurl будет стоять минус, то в найденной странице, напротив, должен отсутствовать указанный Вами параметр.

site: - отвечает за поиск по определенному сайту или доменной зоне. В случае, указания site:ru Вам будут возвращены только те страницы, которые находятся на сайтах с доменной зоной ru. Если перед site будет стоять минус - мы, напротив, исключаем введенную доменную зону из поиска.

Важно: все операторы пишем слитно с минусом и двоеточием. Между двоеточием и фразой также не должно быть пробелов. Правильно -site:ua, неправильно - site: ua!

filetype: - отвечает за поиск страниц с введенным Вами расширением. Так можно искать книги, презентации, таблицы и прочее. Если перед filetype стоит минус - мы, напротив, исключаем страницы с введенным нами расширением.

Сам по себе - обозначает исключение страниц с указанными фразой или словом. Причем без указания специальных операторов intitle, inurl, intext, поиск фразы не будет ограничиваться конкретными местами на странице (заголовок, ссылка, текстовый контент).

Итак, составим финальный запрос:

"Медицинское страхование" AND ("О компании" OR "О нашей компании") AND ("Контакты" OR "Контактная информация") AND ("страховая компания" OR "страховое агентство" OR "страховая организация" OR "страховой брокер" OR "страховое общество") -inurl:publications -inurl:publication -inurl:article -inurl:articles -inurl:news -inurl:новости -filetype:pdf -редакция -СМИ -газета -редакции -редактор -"реестр страховых" -"реестр компаний" -"министерство внутренних дел" -"список компаний" -"список организаций" -"список предприятий" -"список страховых медицинских организаций" -"список страховых организаций" -site:kz -site:ua -site:kg -site:by

Вводим запрос в Google и видим следующее сообщение:

"реестр" и все последующие слова были проигнорированы, так как количество слов в запросе не может превышать 32.

Поэтому нам нужно сократить запрос. Первое, что можно сделать - это не исключать доменные зоны, наоборот, искать по конкретной доменной зоне, к примеру, ru, меняя её с каждым новым запросом.

Вместо -site:kz -site:ua -site:kg -site:by пишем site:ru (com, org, info, net, рф и так далее).

Кроме того, некоторые слова можно сократить, исключив при этом их дублирование. Вместо редакции и редакция пишем -редакц.

После повторного изучения выдачи Google и некоторых манипуляций получаем следующий запрос:

"Медицинское страхование" AND ("О компании" OR "О нашей компании") AND ("Контакты" OR "Контактная информация") AND ("страховая компания" OR "страховое агентство" OR "страховая организация") -inurl:news -inurl:новости -filetype:pdf -СМИ -редакц -редактор -компаний -реестр -"страховые компании" -рейтинг -отзывы -тендер site:ru

Для того, чтобы собрать большое количество компаний Вам придется видоизменять запрос, подставляя в него города, меняя доменную зону, вид услуги и так далее.

Этот запрос не исключил все неподходящие компании, но минимизировал их количество.

Немного цифр:

Использовано 6 запросов. Получено - 198 уникальных сайтов. Из них - 50 неподходящие (в 2-х запросах стало отдавать много юридических сайтов, что решается дальнейшим анализом и новыми стоп словами в соответствии с условиями), 125 - страховые брокеры или компании, 23 - прочие компании, оказывающие услуги медицинского страхования, но не являющиеся страховыми организациями.

При использовании обычных 6 запросов вида: медицинское страхование страховая компания, добровольное медицинское страхование страховая компания, обязательное медицинское страхование страховая компания и других, получаем следующие данные.

Использовано 6 запросов. Получено - 710 уникальных сайтов. Из них - 564 неподходящие, 117 - страховые компании и брокеры, 29 - прочие компании, оказывающие услуги медицинского страхования.

И согласитесь, проанализировать 710 компаний займет гораздо больше времени, чем 198.